Podcast Trend+: Khi ngành kiến trúc – nội thất Việt Nam tự viết câu chuyện của mình

Một kênh podcast và khoảng trống của ngành

Thị trường nội thất Việt Nam đang vận hành trong một nghịch lý. Theo báo cáo của Mordor Intelligence, quy mô ngành nội thất nội địa đạt khoảng 1,47 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ cán mốc 1,92 tỷ USD vào năm 2029, duy trì tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) ổn định ở mức 5,33%. Xét trên bản đồ toàn cầu, tổ chức nghiên cứu công nghiệp CSIL (Milan, Ý) ghi nhận một cú nhảy vọt ngoạn mục của Việt Nam: từ vị trí thứ 13 vào năm 2014 đã vươn lên vị trí thứ 6 thế giới vào về sản lượng sản xuất đồ nội thất năm 2023.

Thế nhưng, sự tăng trưởng cơ học về năng lực gia công và giá trị xuất khẩu không đồng nghĩa với sự trưởng thành tương xứng về tư duy thiết kế. Phần lớn miếng bánh béo bở của thị trường cao cấp vẫn rơi vào tay các thương hiệu nhập khẩu từ châu Âu hoặc các xu hướng ngoại nhập được sao chép nguyên bản.

Trong khi giới kiến trúc sư và nhà thiết kế phương Tây sở hữu mạng lưới hạ tầng truyền thông và các hội chợ quốc tế đồ sộ để định hình thị hiếu toàn cầu, thì tại Việt Nam, người làm nghề lại thiếu hẳn một diễn đàn độc lập, đủ chiều sâu để cất lên tiếng nói bản địa. Hệ quả là chúng ta sản xuất cho cả thế giới tiêu dùng, nhưng ngay trên sân nhà, chúng ta lại loay hoay vay mượn những "chiếc áo thẩm mỹ" từ Bắc Âu (Scandinavian), Nhật Bản (Japandi, Wabi Sabi) hay Địa Trung Hải để mặc cho những ngôi nhà Việt vốn có khí hậu và tập quán sinh hoạt hoàn toàn khác biệt.

Chính khoảng trống mang tính hệ thống đó đã thúc đẩy sự ra đời của Podcast Trend+ – một dự án nằm trong hệ sinh thái xu hướng Trend+, được đồng sản xuất bởi Gỗ Minh Long và Viglacera. Phát sóng tập đầu tiên vào ngày 12/12/2025 và chính thức khép lại mùa 1 vào tháng 5/2026 sau 21 tập, Podcast Trend+ xuất hiện để thực hiện một sứ mệnh tự thân: "Cùng nhau xây dựng phong cách kiến trúc – nội thất Việt Nam".

Podcast Trend+ mùa 1 thu hút 9 triệu lượt xem trên các nền tảng, tiếp cận 4 triệu người dung riêng biệt

Những cuộc trò chuyện không né tránh

Sự khác biệt giúp Podcast Trend+ tách mình ra khỏi những chương trình trò chuyện mang tính quảng bá thông thường nằm ở tư duy phản biện. Kênh quy tụ 21 khách mời là các chuyên gia đầu ngành, từ những nhà giáo dục đặt nền móng cho các thế hệ kiến trúc sư, đến những gương mặt KTS, NTK tên tuổi và cả những nhà thiết kế trẻ đang định hình phong cách cá nhân. Thay vì dừng lại ở những nội dung an toàn, Podcast Trend+ đi thẳng vào những vùng gai góc hơn: Tại sao có những công trình đạt giải kiến trúc quốc tế nhưng chủ nhà không ở nổi? Tại sao một bộ phận người Việt vẫn mê thẩm mỹ "lâu đài" ngoại nhập dù biết nó không hợp với khí hậu, lối sống, hay chính mình? Vai trò của nội thất và kiến trúc trong ngôi nhà là quan hệ song hành hay là hai “thế giới” va chạm nhau? Thậm chí, chúng ta nên đối xử thế nào với nhà vệ sinh, căn phòng thường bị bỏ quên nhưng lại phản chiếu rõ nhất “phẩm chất” của không gian sống?

Những câu hỏi này chạm vào một “vùng xám” sâu sắc hơn: khoảng cách giữa người làm nghề và người sử dụng. Podcast Trend+ đã thu hẹp khoảng cách đó bằng cách đưa ra những câu chuyện quen thuộc từ đời sống nhà Việt như an cư trong nhà trọ, chống nóng, xanh hóa không gian, bài trí có gu, xung đột thẩm mỹ giữa nhiều thế hệ trong một mái nhà; song song với những vấn đề mang tính định hướng dài hạn như bản sắc văn hóa trong thiết kế, thiếu khoảng xanh đô thị, hay sự gian nan của các làng nghề truyền thống.

KTS Đàm Vũ (KIENTRUC O) và host Lê Anh trong một tập của podcast Trend+

Đi tìm bản sắc Việt trong thế giới phẳng

Podcast Trend+ không phải là điểm khởi đầu, mà là bước tiếp nối trong một chiến lược dài hơi của hệ sinh thái xu hướng Trend+. Trước đó, Gỗ Minh Long, Viglacera và Khóa Huy Hoàng đã phối hợp phát hành Trend 26+ – ấn phẩm xu hướng đầu tiên dành cho ngành nội thất Việt Nam. Ấn phẩm này được coi như một tín hiệu rõ ràng: ngành kiến trúc – nội thất Việt đã chín muồi đủ để tự nghiên cứu và dự báo xu hướng, thay vì chỉ nhập khẩu thẩm mỹ từ bên ngoài.

Đây là cách tiếp cận có hệ thống – một nỗ lực xây dựng hạ tầng tri thức cho ngành. Sự khác biệt nằm ở chỗ: hệ sinh thái Trend+ không chỉ phản ánh xu hướng, mà hướng tới vai trò kiến tạo xu hướng dành riêng cho người Việt.

Ấn phẩm xu hướng Trend 26+ ra mắt trước đó đã thu hút sự quan tâm từ đông đảo các KTS

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, khái niệm "bản sắc" rất dễ rơi vào bẫy sáo rỗng hoặc cực đoan hóa theo hướng hoài cổ. Trend+ lựa chọn một lối đi thực tế hơn. Bản sắc không phải là bê nguyên những hoa văn cổ vào một căn hộ hiện đại, mà là cách giải quyết các bài toán về vật liệu bản địa, công năng sử dụng và hành vi lối sống của người Việt trước những biến động của thời đại. Khi các doanh nghiệp nhận ra rằng việc xuất khẩu hàng triệu container sản phẩm thô nhưng thiếu “một bản sắc gốc” là một mô hình phát triển đã quá bão hòa trong thời đại này, thì việc quay trở lại đầu tư cho hàm lượng chất xám bản địa trong thiết kế trở thành con đường sống còn.

Tri thức nội lực và chặng đường phía trước

Podcast chỉ là một mảnh trong bức tranh lớn hơn mà Trend+ đang cố gắng xây dựng: một hệ sinh thái xu hướng gồm ấn phẩm xu hướng cung cấp thông tin, kênh podcast thảo luận, chuỗi sự kiện chuyên môn kết nối sáng tạo, và trong tương lai là nền tảng số tổng hợp case study thực tế từ các doanh nghiệp tham gia. Tham vọng là để những phân tích xu hướng không chỉ dừng ở trên lý thuyết, mà trở thành dữ liệu tham chiếu thực sự khi một doanh nghiệp quyết định phát triển sản phẩm mới, khi một kiến trúc sư chọn hướng thiết kế cho một dự án, khi một nhà thiết kế trẻ cần định vị phong cách cá nhân.

Đây chắc chắn là một bài toán khó, đòi hỏi sự kiên trì và nguồn lực chất xám khổng lồ từ nhiều phía. Việt Nam đứng thứ 6 thế giới về sản xuất nội thất – đó là vị thế đã được công nhận. Nhưng thứ hạng về tư duy thiết kế, về khả năng tự chủ thẩm mỹ và tự viết nên câu chuyện xu hướng của chính mình thì vẫn là một khoảng trống chưa có thước đo. Mùa đầu tiên của Podcast Trend+ đã khép lại cùng một câu hỏi thú vị: Trên hành trình tự định danh, tư duy thiết kế Việt sẽ dám đi xa đến đâu?